宜家新店面将开在哪里?业内认为Drury最合适

作者: Jackie Shan   日期:2019-01-11 17:04 阅读:  来源:天维网编译  
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【天维网援引stuff消息  Jackie编译】   宜家已经确定在新西兰开店,最终无疑将落户奥克兰,只是具体选址还没确定。围绕着这个超大体量的家居商场,不少奥克兰人也在猜测,它究竟是什么样子。

原文:Will NZ's new Ikea be part of the Swedish retailer's plan to downsize?

在具体选址上,通常来说会有两个选项,一是在奥克兰郊区或周边地区开设较大规模门店,二是开一家较小的店面,甚至选择开在现有的大商场里。其实从宜家最近的发展方向来看,小店面成为一种趋势。

零售业组织First Retail Group执行董事Chris Wilkinson称,毫无疑问,宜家会把店开在奥克兰,问题是规模有多大。

“规模是宜家区别于其他家居零售商的主要特点,但现在所有选项都摆在桌面上,因为新西兰相对集中的受众和人口多样化,成为国际零售商判断新概念的理想试验场。”Wilkinson说,近年来,宜家以三种不同的模式开设店面,彼此相补。去年底,宜家宣布计划在全球范围内新增30家小型店面,以适应不断变化的购物习惯。

以往,宜家经典的店面是在大城市周边建造的超大型商场,外形像一个方盒子,通常占地3.4万平方米,产品系列齐全,包括模拟展示浴室和地板展厅等,甚至包括提供标志性肉丸的自助餐厅。

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宜家位于伦敦的一个微门店

但去年11月,宜家在波兰开了一家只有5000平方米的微门店,这里没有瑞典肉丸,消费者可以进店设计房间,然后下单,送货上门。

事实上,宜家还有更小的click-and-collect店面,消费者在线订购商品,到店取货即可。

Wilkinson称,未来宜家店面不排除设在Westfield的Newmarket商场里,奥克兰第一家David Jones店也将开在那里。

他认为,如果宜家打算在奥克兰开大卖场,那么Drury将是理想的地点。

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零售业组织First Retail Group执行董事Chris Wilkinson    CAMERON BURNELL/STUFF

“选择较大的地块,需要在奥克兰周边比较新的开发区,Drury可以提供最大的客流量,吸引来自奥克兰、怀卡托和丰盛湾的居民。”他说。

奥克兰商会(Chamber of Commerce)首席执行官Michael Barnett表示,宜家的到来对新西兰来说是个好消息,它将为市场带来新的产品、定价并促进竞争,同时为建筑和零售业提供新的就业岗位。

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宜家标志性的店内餐厅

Barnett认为考虑到人口等多重因素,宜家在新西兰的第一家店有望开在奥克兰市中心。另外Westgate也是潜在选项之一,那是一个全新的城镇,建造了两三万套新房。

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